Ignacio Doménech ha valorado el "honor" que ha supuesto la elección de su cartel entre un total de 546 para anunciar "la fiesta más internacional", ha señalado que era la segunda vez que se presentaba a este concurso y ha incidido en que en esta ocasión "tenía claro" que quería centrarse en la figura de San Fermín, según la web de Diario de Noticias.
El autor, como seña de identidad propia, muestra las imágenes de los personajes sin definir su mirada, con colores planos tipo ilustración y con las líneas simplificadas, una técnica sobre la que ha dicho lleva trabajando cerca de un año y que quería aplicar a su propuesta para los sanfermines.
Tras desechar la idea de representar una autofoto o "selfie" de San Fermín, se decidió por representar a un santo "más central y estático", y acompañarlo de cinco personajes más, entre los que destacan el torero Juan José Padilla, "un personaje supercarismático" en Pamplona, o la figura femenina que expresamente eligió para representar a una gaitera.
Como fondo también desechó usar "los típicos rojo, blanco y negro" que tradicionalmente definen la fiesta pamplonesa y pensó en el verde corporativo de la bandera de la ciudad, aunque finalmente optó por un color azul cielo porque "quedaba mejor".
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